据报道，目前在各大电商、短视频平台的带货直播间里，不时有“傍名牌”“仿大牌”商品兴风作浪，涉及酒水、家居用品、化妆品等众多品类。“傍名牌”并非新事物，之所以在带货直播间泛滥，在于一些主播认为直播有即时性特点，不易留下把柄。当有消费者质疑产品是否为正品时，主播可以马上下链接后再重新上链接，之前的直播讲解记录便无迹可寻。

平台必须担责

直播带货“傍名牌”现象侵犯了消费者和品牌方的合法权益，直播平台需要担起责任。一方面平台要把好入口关，制定行之有效的网络直播规则规范直播运营者的行为，另一方面平台要利用大数据对直播内容进行后台保存，以便为消费者和品牌方维权提供证据。

(资料图片)

河北省魏县人民检察院 杨涛

加强品牌保护

江山法院作为知识产权案件集中管辖试点，面对直播电商兴起新形势新特点，持续加大与直播电商行业协会沟通交流力度，通过司法建议、以案释法、专题讲座等形式增强主播知识产权意识。联合市场监管部门对重点品牌开展协同司法保护，出台知识产权类型化案件快审机制，保持严打高压态势。

浙江省江山市人民法院高骏

开展联合惩戒

畅通市场监管、网信、商务等职能部门信息共享渠道，建立问题主播、问题平台“黑名单”机制，依法实施联合惩戒。检察机关可以通过支持起诉的方式帮助消费者集体维权，必要时对损害不特定消费者合法权益的行为提起公益诉讼。

江苏省泰州市姜堰区人民检察院包婧

谨慎选择商品

消费者在带货直播间里选择商品时，要谨慎对待，擦亮眼睛，不能被主播的花言巧语和“傍名牌”的商品所迷惑。对于自己需要的商品要仔细查看并详细了解，如果购买到“可疑商品”，应留下直播截屏作为证据。

安徽省芜湖市公安局鸠江分局吴梦竹

摧毁售假网络

直播带货发生在线上，但是“傍名牌”商品来源于线下。需将线上监管和线下严打相结合，瞄准消费者集中反映的线上问题直播间、问题商品，顺藤摸瓜，查找、围堵假冒伪劣商品的线下生产商、供应链及销售窝点，摧毁假货销售网络，全链条遏制“傍名牌”现象。

浙江省常山县人民法院 聂菁